Curieux ? Une nouvelle campagne de Philip Morris qui cible les jeunes

Lancée en 2024, la campagne publicitaire « Curious X » de Philip Morris pour IQOS, son produit de tabac chauffé, est de plus en plus visible dans les festivals suisses. Musique électronique, célébrités, jeux-concours, expériences immersives : la marque déploie un univers festif construit autour de la curiosité et de la découverte. Des ressorts particulièrement susceptibles de séduire les adolescents et les jeunes adultes. Découvrez notre nouvelle fiche d’information sur le sujet !

Si le sujet du ciblage des jeunes par l’industrie du tabac vous intéresse, plongez-vous dans notre série : « For adults only » : les jeunes dans le viseur de l’industrie.